Abeceda prosperity

Abeceda prosperity od českého sociológa Jana Kellera je originálna zbierka krátkych sociologických a ekologických esejí, ktoré spája jedna základná otázka: znamená rastúca materiálna prosperita automaticky aj lepší život?

Autor sa na modernú spoločnosť pozerá kriticky, ironicky a často satiricky. Namiesto klasického súvislého výkladu používa formu približne stovky hesiel, prostredníctvom ktorých skúma každodenné predmety, spoločenské javy, ekonomické pojmy, technológie a inštitúcie. Čitateľ tak postupne prechádza od automobilov, reklamy či supermarketov až ku globalizácii, trhu práce, sociálnemu štátu, prírodným zdrojom a samotnému pojmu prosperity.

Keller svoju úvahu otvára známou rozprávkou Hrnečku, vař!. Čarovný hrnček používa ako metaforu ekonomického rastu – pokiaľ uspokojuje potreby, pôsobí ako požehnanie, no ak sa rast stane samoúčelným a nemožno ho zastaviť, môže podľa autora priniesť viac škody než úžitku.

V knihe nájdete napríklad témy:

• prosperita a ekonomický rast,
• konzumná spoločnosť,
• reklama a public relations,
• billboardy a vytváranie nových potrieb,
• automobilizmus a doprava,
• globalizácia,
• nadnárodné spoločnosti,
• komercializácia života,
• modernizácia a technologický pokrok,
• trh a „neviditeľná ruka“,
• nezamestnanosť a trh práce,
• flexibilita pracovníkov,
• sociálne rozdiely a marginalizácia,
• masová spoločnosť,
• korupcia a organizovaný zločin,
• sociálny štát,
• súkromie a kontrola,
• médiá a televízia,
• móda a nakupovanie,
• supermarket ako symbol spotrebnej spoločnosti,
• ropa a energetická závislosť,
• ekologické riziká,
• devastácia prírody,
• nedostatok času,
• sloboda voľby,
• veda, technológia a spoločenská zodpovednosť.

Jednou z ústredných myšlienok knihy Abeceda prosperity je rozlišovanie medzi ekonomickým, sociálnym a prírodným bohatstvom. Autor upozorňuje, že rast množstva výrobkov a služieb nemusí automaticky znamenať rast kvality medziľudských vzťahov ani zlepšovanie stavu životného prostredia. Naopak, ekonomický rast môže byť podľa neho sprevádzaný oslabovaním sociálnych väzieb a spotrebúvaním prírodných zdrojov.

Výraznú pozornosť venuje konzumu. Spotrebná spoločnosť podľa Kellera potrebuje neustále vytvárať nové potreby, zrýchľovať obmenu výrobkov a presviedčať ľudí, že ich spokojnosť závisí od ďalšieho nákupu. Reklama, móda a marketing sa tak nestávajú iba nástrojmi informovania, ale aj mechanizmami formovania túžob a predstáv o úspešnom živote.

Samostatným symbolom prosperity je v knihe automobil. Autor na jeho príklade ukazuje rozdiel medzi súkromným prínosom a spoločenskými nákladmi. Mobilita jednotlivca je konfrontovaná so zaberaním verejného priestoru, dopravnými zápchami, hlukom, spotrebou ropy, budovaním infraštruktúry a ekologickými dôsledkami.

Veľkou témou je tiež globalizácia. Keller skúma, komu rastúca voľnosť globálneho trhu prináša nové možnosti a kto naopak nesie jej sociálne či environmentálne dôsledky. Kriticky sa pozerá na rast vplyvu nadnárodných spoločností, presun výroby a predstavu, že hospodárska globalizácia automaticky zvyšuje prosperitu všetkých vrstiev spoločnosti.

Abeceda prosperity sa však neobmedzuje iba na ekonomiku. Autor rozoberá samotu, strach, voľný čas, médiá, veľkomesto, súkromie, starnutie či verejnú mienku a ukazuje, ako môže ekonomická logika prenikať aj do oblastí života, ktoré sa tradične neriadili trhovými pravidlami.

Osobitné miesto patrí ekológii a prírodným zdrojom. Ropa, jadrová energetika, doprava, technologický rast či organizovaná devastácia prírody sa stávajú príkladmi širšej otázky: koľko dnešného pohodlia možno vytvárať na účet budúcich generácií a životného prostredia?

Keller zároveň upozorňuje na zvláštny paradox ekonomických ukazovateľov. Aj odstraňovanie následkov znečistenia, nehôd alebo sociálnych problémov môže vytvárať ďalšiu ekonomickú aktivitu. Vyšší objem peňažných transakcií preto podľa autora ešte nemusí znamenať, že sa spoločnosti skutočne žije lepšie.

Kniha je napísaná esejisticky, polemicky a s výrazným použitím irónie. Autor často vedome preháňa logiku určitého spoločenského javu až do absurdity, aby zvýraznil jeho vnútorné rozpory. Preto nejde o neutrálnu ekonomickú učebnicu, ale o názorovo výraznú sociologickú kritiku modernej spoločnosti.

Abeceda prosperity je vhodná pre čitateľov, ktorých zaujíma sociológia, ekonomika, ekológia, globalizácia a kritické myslenie. Čitateľ nemusí s každým Kellerovým záverom súhlasiť – kniha je zaujímavá predovšetkým tým, že núti premýšľať nad pojmami ako rast, pokrok, spotreba či prosperita z iného uhla pohľadu.

Autor: Jan Keller
Pôvodné vydanie: Doplněk, Brno, 1997
Formát: PDF
Jazyk: čeština
Rozsah: 176 strán
Štruktúra: úvod + približne 100 tematických hesiel
Hlavné témy: sociológia, prosperita, konzum, ekonomický rast, globalizácia, reklama, ekológia, spoločnosť a kritické myslenie